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Sephora apresenta campanha inédita com marcas do Instagram

Sephora apresenta campanha inédita com marcas do Instagram. A nova campanha tem grandes influenciadoras em seu lançamento.

Sephora apresenta campanha inédita com marcas do Instagram

Sephora apresenta campanha inédita com marcas do Instagram

A conexão entre seguidores e influenciadores trouxe mais do que followers e likes. No universo da beleza, referências digitais viraram marcas reais, dissolvendo, de vez, as barreiras entre online e offline. Mas o que acontece quando estas marcas millenials invadem as vitrines da maior rede de beleza do mundo? 

Nesta temporada, a Sephora Brasil lança a campanha “Siga no Instagram, Curta na Sephora”, oficializando a chegada de nomes de sucesso na rede social às lojas e ao e-commerce da multimarcas. Bianca Andrade, Bruna Tavares, Lu Ferreira e Mari Maria compõem o time de icônicos nomes que transformaram o mercado ao criarem suas próprias etiquetas: Boca Rosa Beauty by PayotBruna Tavares, Chata de Galocha e Mari Maria Makeup. Chanceladas pelo sucesso de seus números na internet – as quatro somam mais de 20,8 milhões de seguidores -, as influencers protagonizam o shooting inédito que celebra este novo momento do portfólio da Sephora Brasil, a partir de 7 de agosto. 

O movimento, que teve início em 2018 com a chegada da marca Bruna Tavares, é reflexo de um olhar atento da varejista para o poder das redes sociais no comportamento de consumo – especialmente no segmento. Seguindo uma tendência mundial, a Sephora Brasil propõe a construção de uma comunidade de beleza que inspira e é inspirada, dentro e fora da web. “Esta campanha é simbólica porque legitima a influência das redes sociais em níveis que extrapolam o contexto digital – um movimento contínuo que temos observado. explica Cataldo Domenicis, Gerente de Marketing da Sephora Brasil.  

Siga no Instagram, Curta na Sephora” também ratifica o poder da própria Sephora Brasil na plataforma. Com 2 milhões de followers, o Instagram da rede (@sephorabrasil) se confirmou como uma ferramenta preciosa de acesso a lançamentos, dicas, tendências e conteúdos exclusivos, ampliando a experiência em loja e tornando-se referência fundamental para os beauty lovers e, claro, para as principais influencers do país.   

 

 Sephora apresenta campanha inédita com marcas do Instagram

Bianca Andrade | Boca Rosa Beauty by Payot 

Com mais de sete milhões de seguidores, Bianca Andrade, a Boca Rosa, já representava diversas marcas quando lançou a sua própria em 2018. Criada em parceria com a Payot Brasil, a novidade foi resultado de um longo processo, já que a influencer queria apresentar algo que fosse, realmente, a sua cara. “Como maquiadora, sei qual acabamento eu quero, para qual finalidade, o que encanta e o que é tendência”, destaca. Assim, surgiu a Boca Rosa Beauty by Payot, marca que conta, hoje, com 29 produtos e carrega a personalidade de Bianca em cada detalhe. “Até o cheirinho nós fizemos questão de incluir por ter também esta relação afetiva com a nossa consumidora”.  

Agora, o sucesso chega à Sephora Brasil, nas prateleiras e vitrines – uma nova etapa que emociona a influenciadora. “Ter uma rede mundial tão grande acreditando na gente, no nosso propósito e trabalho, significa muito. É a prova de que estou no caminho certo”, revela. Para ela, o projeto, em si, terá muita força. “É a união da digital influencer – que conhece seu público e sabe o que agrada – com a possibilidade de oferecer exatamente o que ele quer. E o público tem uma conexão muito forte com a gente, porque foi com a gente que ele aprendeu a se maquiar. Então você cria um negócio junto com ele e acaba inspirando este público a empreender, a fazer coisas grandes também”, conclui. 

 Sephora apresenta campanha inédita com marcas do Instagram

Bruna Tavares | Bruna Tavares 

Jornalista pioneira no segmento, Bruna lançou sua marca homônima em 2016, após o sucesso da coleção Pausa para Feminices. “Queria criar uma marca para preencher algumas lacunas no mercado nacional. Meus produtos não têm parabenos, são cruelty-free e feitos com matérias-primas de ponta. O objetivo é sempre trazer para o público nacional um produto com qualidade importada”, explica. Hoje, a BT conta com quase 200 itens, considerando variações de cor, com ativos de tratamento que vão além da estética e uma identidade visual alinhada à mensagem de autoestima – algo que Bruna busca transmitir em cada embalagem.  

Primeira instabrand de sucesso na Sephora Brasil, a influencer reconhece seu papel neste novo momento. “Sempre sonhei em entrar na Sephora, eu achava que seria um passo importante. A primeira coisa que eu queria era ser bem-sucedida e aconteceu! Abri portas para outras meninas e hoje quero espalhar isso pelo mundo”.  

Atenta a todas as etapas de desenvolvimento dos itens, Bruna reforça a importância deste movimento e garante que seus seguidores, que acompanham sua trajetória desde o início, ficarão felizes com a dimensão deste trabalho. “Está sendo surreal! A Sephora dá credibilidade a qualquer marca de beleza. Eles ficarão muito orgulhosos”, comemora. 

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Lu Ferreira | Chata de Galocha 

Lançada neste ano, a marca da blogger mineira é resultado de um longo processo que teve início em 2017. Sempre muito conectada e disciplinada quando o assunto é skincare, Lu entendeu que fazia sentido dar este novo passo em sua carreira digital, iniciada há 12 anos. Hoje, a marca Chata de Galocha conta com quatro máscaras certificadas com o selo Eu Reciclo – que indica o apoio à reciclagem com responsabilidade social. “Minha participação vai do início ao fim. Eu testei todas as opções e participei das alterações. Por fim, chegamos na embalagem, que é muito importante, já que sou designer de formação. Enfim, eu coloco a mão em basicamente tudo”, explica.  

Todo este cuidado estará, agora, disponível na Sephora Brasil. Para ela, é muito natural que influenciadoras lancem produtos em suas áreas de atuação, já que carregam esse expertise, mas participar da campanha da multimarcas representa uma conquista quase inacreditável. “A Sephora é referência para todo o mundo. É onde estão as melhores marcas e produtos. Estar ali, entre os melhores, é surreal”.  

A previsão é de que mais produtos sejam lançados ainda este ano, incluindo um kit de verão. Por trás do sucesso, Lu reforça a importância da campanha para inspirar suas seguidoras de forma íntima e verdadeira. “Eu espero que a gente consiga passar a mensagem de que é um trabalho duro e árduo para fazer acontecer, empreender não é fácil e rápido”, diz. 

 

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Mari Maria | Mari Maria Makeup 

Há três anos, a influencer de Brasília apaixonada por maquiagem deu início ao sonho de ter sua própria marca a partir de uma das ferramentas mais simbólicas do universo da beleza: o pincel. “Para mim, o pincel cria uma conectividade com a maquiagem, é parte da experiência”. A ideia fez tanto sucesso que o portfólio evoluiu, tendo três pilares como foco: embalagem, qualidade e preço. Já reconhecida por seu know-how em beleza, não demorou para que o público abraçasse a Mari Maria Makeup. “Eu queria trazer uma marca livre. Gosto de liberdade e alegria nos meus produtos, quero que as pessoas tenham uma experiência, uma sensação!”.  

Com o grande lançamento desta temporada, a marca chega a 23 itens exclusivos. Mari acredita que o diferencial da sua marca seja a pigmentação e a qualidade – características essenciais para sair do online e seguir conectada ao seu público. “Nós compramos pessoas e ideias. Por isso, esse movimento está acontecendo, porque as pessoas sabem onde ir. Se precisar falar do produto, sabem que tem a influenciadora ali por trás, há um vínculo”. Estar na campanha, portanto, é um sonho em conjunto com os followers. “A Sephora sempre foi minha segunda casa, é lá que eu encontro as novidades e os produtos que realmente vão solucionar um determinado problema. Para mim, é um sonho”.  


XOXO

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Pamela Autoo

Pamela Auto, Formada em Administração, 24 anos e Blogueira de Recife - PE. Acredito na liberdade de expressão e que podemos ser quem quisermos. Então sejamos nós mesmos, sem medo de ser estranho/weird! https://letmebeweird.com/

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